什么是符合 SEO 的网站？上线前必备的技术检查清单

“符合 SEO 的网站”几乎出现在每一份网站设计报价中，却很少有人具体解释。简单来说，它是指这样构建的网站：Google 容易抓取并理解内容，同时用户拥有良好的体验——这是页面获得较好排名的两个前提。

以下是一份技术检查清单，您可以用它检查自己的网站，或在验收时逐项核对。

速度与移动端体验

• 页面在各种屏幕尺寸上都能正常显示，文字足够大，按钮便于点击。
• 图片经过压缩，并使用 WebP、AVIF 等现代格式；设置固定尺寸，避免加载时页面“跳动”。
• 避免不必要的 JavaScript，Core Web Vitals 指标达到良好水平。

URL 结构与导航

• URL 简短、小写、不含特殊字符，并准确描述内容，例如 /zh/wangzhan-sheji。
• 统一使用一种 URL 格式（带或不带末尾斜杠），并声明 canonical 标签。
• 设置面包屑导航和清晰的菜单，帮助用户和 Google 理解网站结构。

内容与标题

• 每个页面有且只有一个 H1，包含页面的核心主题。
• H2、H3 标题按合理顺序排列，不跳级。
• 内容准确回答搜索者的问题，关键词自然出现，不堆砌。

Meta 标签

• 每个页面都有独立的标题（title）和描述（meta description）。
• 设置 Open Graph 标签，使分享到社交媒体时显示美观的标题和图片。
• 多语言网站：hreflang 标签正确指向对应的翻译版本。

站点地图、robots.txt 与结构化数据

• sitemap.xml 文件完整列出需要被索引的页面。
• robots.txt 文件没有误屏蔽重要页面。
• Organization、Service、FAQPage、BreadcrumbList、Article 等结构化数据（JSON-LD）帮助 Google 展示更丰富的搜索结果。

内部链接

服务页、案例页和文章页应使用描述清晰的锚文本相互链接。这有助于 Google 更快发现新页面，并理解哪些页面最重要。

结语

技术 SEO 是地基：它本身不会把网站推上首页，但缺少它，再好的内容也难以获得排名。选择网站设计合作伙伴时，请要求对方在报价中承诺以上各项。